亚美体育官网-山东足球策划完美战术，获得宝贵胜利

　　近日，大家的微信及微博一定都被短视频《陪伴的时差》和“提前下班1小时”的行动倡议刷屏了。视频一经上线，就吸引了不少流量。从媒体官微，到新闻客户端，再到朋友圈，在社交媒体上呈席卷之势，“陪伴”成了这两天被高频提及的一个词汇。

　　一些知名企业CEO和草根微博大户，也在为“提前下班1小时”推波助澜，许多网友不但响应“1212陪伴日，提前下班1小时”的呼吁，更是加入了行动的队伍，纷纷转发并@自己的老板。一时间“提前下班1小时”俨然成为了一场全民的狂欢。

　　其实，这场狂欢的幕后推手正是著名企业万和。每每临近年关，各大品牌企业都会使出浑身解数，力争在营销大战中拔得头筹。近期以情感为营销策略的企业不在少数，为何只有万和的“陪伴”营销吸引到了全民参与，扣动人心？仔细推敲，万和赢得这场营销胜利的法宝，或许正是以下几点：

　　势起：陪伴，是一种家的温暖

　　万和的slogan是“让家更温暖”。作为家居电器品牌，与“家”、“温暖”两个词汇有天然紧密的联系，万和把“让家更温暖”作为品牌的核心足见其初心所在。除了本身产品“让家更温暖”以外，万和出于企业应有的社会责任感，结合当今社会“失陪”的普遍现象，进一步阐释了其品牌文化内涵，提出了“陪伴，让家更温暖”。

　　而“1212陪伴日”正是由万和所创，今年是第三个“陪伴日”。每年的“1212陪伴日”万和都会用不同的形式，推动“陪伴文化”。

　　升华：陪伴，是一种行动

　　自2014年，万和首次提出“1212陪伴日”这个概念以来，持续投入人力、物力关注“乡村留守”与“城市留守”两大失陪群体，联合明星一起为“陪伴”发声，呼吁社会重视“失陪”，一直从理念层面呼吁社会关注身边的人。为了不让陪伴成为一种形式，2016年的“1212陪伴日”，万和便发起了“提前下班1小时”倡议，进一步从行动层面让“陪伴”深入人心，希望调动最广泛的社会参与。

　　陪伴日当天，万和官微首先发博倡议“提前下班1小时”活动，并推出温情短片《陪伴的时差》直击痛点。1个小时之后，众多权威媒体开始主动转发“提前下班1小时”的倡议微博，集体呼吁改变1小时的时差，回家“陪伴”家人。话题通过媒体的转发后迅速发酵，短视频被粉丝争相转发。随后网易新闻客户端马上发文对此次热点和视频进行了解读。

　　话题引爆之后，众多微博大V及朋友圈大V相继转发呼吁。其中不乏各知名企业的CEO，以李开复、江南春等知名商界精英为代表。还有许多知名微博段子手、情感大V也都积极响应。他们正是最忙碌的那群人，原来诸多借口的“失陪”，只要从小处着手去改变，即便只有1个小时，其给家人带来的陪伴温暖就远不止1个小时。他们纷纷在朋友圈里转发并发出“陪伴”的声音，积极响应万和“提前下班1小时”的陪伴倡议。影响身边的朋友，开始互相传递“陪伴”的声音。

　　经过这些名人大V一轮转发之后，微信、微博两大社交阵地基本上被“提前下班1小时”、“陪伴家人”权威霸屏。关于“1212万和陪伴日”的话题关注度更是迅速高达2000万。随着“陪伴”的呼声愈来愈热烈，越来越多的粉丝在朋友圈和微博抒发自己关于饱含“陪伴”情感的心声。

　　一时之间，“提前下班1小时”成为了社会大众迫不及待要去践行的陪伴承诺，“陪伴”的呼吁席卷整个社交媒体。

　　沉淀：失陪，大众的内心隐痛

　　“失陪”是当今社会普遍存在的问题。一个层面是由“在外打拼”与“故乡留守”造成的客观失陪；另一层面，是人们忙于事业与社交，没有花太多时间再来陪伴家人，所形成的主观失陪，导致了即便在一个城市，也是聚少离多的状况。

　　无论是客观失陪，还是主观失陪，“失陪”所造成的情感缺口，在每一个家庭成员身上都暴露无遗。孤独，无奈，内疚都是内心无法言喻的隐痛。物质生活的日渐充足却是情感的逐渐减少换来的。整个社会像一辆高速前进的车，每个人在其中都会有些身不由己。那久违的家庭温暖一直都是萦绕在胸口的渴望。

　　万和这次发起的“提前下班1小时”行动，不仅给迷茫中的失陪族，点燃了一盏灯，也让大家明白原来陪伴并不难实现。只要有心践行“陪伴”，1个小时的陪伴远不止1个小时的温暖。

　　话题就是生产力，通过话题引爆，把话题转化成注意力和生产力，简单而又温情的倡议，就是一把开启大众内心情感的钥匙。往往最朴素最真挚的情感诉求，才是人们内心最渴望的。万和，这次温暖全社会的营销策划，做对了。

　　点击阅读原文，查询你的陪伴余额

　　↓↓↓